4月24日，在停办一届又重新举办的北京车展前夕，2024第十届中国汽车营销奖——金轩奖盛典在北京临空皇冠假日酒店盛大举行。48个优秀案例、5大汽车营销团队、1位营销人物和10大营销机构接受颁奖。定位为推动汽车品牌向前进的金轩奖创立于2014年，已经成为中国汽车营销奖权威奖项。第十届金轩奖全面升级，5大赛道39个细分类别，吸引80多个企业和品牌、机构参报134项，其中的125个参选案例进入提名（详见《100个案例获得第十届金轩奖提名》）。第十届金轩奖申报和获奖案例反映了2024中国汽车营销十大趋势，它们包括整合营销、事件营销、公益与责任、品牌出海、品牌创意、跨界营销、活动营销、内容营销、社会化营销、IP营销。一汽红旗、广汽埃安、理想汽车、广汽丰田、上汽大众等5个汽车品牌获得2024第十届金轩奖年度营销团队。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用连续两年荣获年度营销人物。他这样发表获奖感言：“现在营销环境特别复杂，我讲一个词，就是坚守。坚守是一个企业最应该做的。坚守我们的产品底线、产品品质，坚守对用户的利益，坚守对用户的服务，坚守我们和用户的沟通。不管做产品也好，做营销也好，做服务也好，做新媒体也好，本质是你的产品，你的内容，你的内容经得起考验。如果内容本身不行，只是靠忽悠，估计很难。”李学用希望大家一起坚守，让中国汽车市场变得更健康，让中国汽车市场竞争变得更有利于企业长远地发展，更有利于用户能够分辨是非，选择自己真正需要的产品。作为领奖代表， “车圈胖头鱼”——上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民说：“基于市场，基于用户，基于竞争对手，市场是趋势，用户是本钱。我们要持续为用户来创造价值，希望大家的营销回归价值，对用户保证用车成本。”理想汽车连续两年获得金轩奖年度营销团队。理想汽车产品线总裁刘杰在获奖感言中说： “理想汽车之所以能够走到今天，关键在于聚焦，有时候做减法比加法更难。我们可能会被三件事在驱动，第一件是欲望，不断做加法；第二件是不安全感；第三件是竞争。2024年，我们重要的是回归用户价值，对于理想来说最重要的就是家庭用户。从产品的研发到传播营销，回归用户价值的传递，长期更好地服务家庭用户。”广汽丰田汽车有限公司市场营销部部长张彬在代表企业领奖时说，什么是广汽丰田给用户最大的价值，主要有两点：第一，持续稳定输出大厂的原生品质，将最好品质的车型献给广大中国用户；第二，现在双擎混动车型属于大增长时代，智能电混双擎赶上浪潮，要把智能电混双擎的用户价值提供给中国用户，让国内用户享受到更好的广汽丰田的车辆。一汽红旗销售有限公司用户运营部总监兼媒介策略部总监韩文鑫在代表企业领奖时表示：“面临这么卷的市场，红旗还要继续努力，营销团队继续创新，以更大的热情和更饱满的激情将红旗车国产的beautiful推向更高的高潮。”广汽埃安新能源汽车股份有限公司公关总监王云龙在代表企业领奖时说：“这两年营销人的压力很大，大家都积极拥抱变革，希望把核心技术、高端制造、产品品质、用户服务做好，真真正正全方位打造体系化的营销能力，而不只是为了博取流量做营销，山寨和模仿只能够拉动内卷，只有中国的原创才能够走向世界。”《东风日产20周年FAMILYDAY》获得金轩奖事件营销金奖。东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇在获奖感言中说，每届金轩奖， 东风日产都积极参与，来到第十届金轩奖颁奖现场，大家互相一视，眼光中流露出很多情感，随着接下来金轩奖第十一届的颁奖，老朋友会再次见面，真正成为一个family。刘新宇表示，东风日产一直坚持建平台，建主机和客户之间的平台，这个行动不仅是20年生日举办的，每年都有厂庆+familyday活动，这成为企业IP。《“开马自达像赛车”——长安马自达&梁家辉破冰和解》获得金轩奖营销类金奖。长安马自达执行副总裁邓智涛在获奖感言表示，北京车展这次的主题叫新时代、新汽车，长安马自达给这次带来一款全新的优雅、智趣、豪华的终极旗舰轿车，这也代表着马自达在中国市场的重启，希望从这次北京车展能够展现更好的未来。“捷途X70PRO跟着小央看村超”荣获2024第十届金轩奖年度跨界营销与社会化营销类别金奖。捷途品牌事业部副总经理、营销中心总经理张纯伟代表企业领奖时说：“捷途汽车2018年成立，至今累销110万辆，今年1-4月我们终端出货量是14万辆，同比增长101%。去年我们跟国民级品牌贵州村超做了合作尝试，我们希望未来捷途汽车继续在创造营销道路上持续地加持，持续地尝试不同的营销打法。”轩奖评审主席、轩辕之学新营销学院联席院长、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在此次颁奖典礼表示，金轩奖见证从新营销时代走进新汽车时代，通过金轩奖可以看到，中国十年汽车营销，已彻底进入用户品牌时代。肖明超指出，今天汽车营销已经进入数字社会下消费者关系的深度运营时代，需要真正思考什么是真正的用户品牌，如何成为用户品牌，要思考今天炙手可热的AI，甚至在营销领域广泛应用的AIGC，如何驱动智能化的传播，如何打造和消费者深度共情持续的内容，要找到内容的引擎；最大的流量是人心，如何真正打造出心域流量。通过金轩奖，可以看到汽车营销变革，从颜值爆棚到“言值对路”，产品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新体验和新文化。第十届金轩奖评委由27位跨界、重量级的品牌与营销大咖、行业专家组成。金轩奖评委、中国著名学者、商业思想家、商业新物种研究院院长吴伯凡在脱口秀中说，英国哲学家培根说人体有两种发热，一种是运动之后热量的发热，这种发热对身体是有好处的，还有一种就是发烧，是内在的病毒、机制的紊乱导致身体好像在发热，这种发热对我们的身体非常不好。“汽车行业现在的营销有一点点进入到后面这样一种发热，就是对自身的对整个行业的机体没有太多好处，大家在一些小伎俩上，不停进行各种心机格斗，话语颠覆。”金轩奖总裁、汽车商业评论总编辑、轩辕之学校长贾可博士代表主办方感谢参评的所有车企、申报单位。他说：“金轩奖真的是在评奖，有时候排座座分果果相对容易，真要评奖要准备材料、准备案例、准备作品，无形之中给厂家带来了很多工作量。无论获奖或者没获奖，无论是获提名还是得到金奖的，都是对金轩奖最大支持，也是对中国汽车营销最大支持。”

运营-刘雨婷

2024-04-26

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4月25日，第十八届北京国际汽车展览会于北京中国国际展览中心正式拉开帷幕。作为2024年国内首场A级车展，在这场行业瞩目的车市盛会上，奇瑞集团携旗下奇瑞、星途、捷途、iCAR四大品牌25款重磅车型，十余款先进技术展品亮相，为大家充分展示了奇瑞集团在电动化、智能化下的最新技术成果与全面发展路径，充分诠释“技术奇瑞全球热爱”的深刻内涵。奇瑞集团携旗下四大品牌亮相2024北京国际汽车展览会中国汽车强势崛起为全球用户创造全新生活方式上一届北京车展距今已有四年。四年间，中国汽车行业发展日新月异，行业规模几乎翻番，自主品牌的份额取得跨越式突破，中国新能源汽车更是全球增速第一，市场占比已超过60%。紧抓市场机会，奇瑞集团今年一季度累计销售汽车52.9万辆，同比增长60.3%；新能源增长更是“翻一番”，一季度销售新能源汽车60,133辆，同比增长124.3%；一季度累计出口汽车25.3万辆，继续位居中国汽车第一。在“瑶光2025”及新能源战略系统赋能下，奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌合力，技术、品牌、产品不断进阶，以惊人的奇瑞速度参与到全球汽车产业的竞争发展中，面向全球不同用户，创造不同的生活方式。正如奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃表示，奇瑞全面加速新能源化转型的同时，坚持油、电协同发展，布局纯电、混动、增程、氢能等多动力技术路线，用“技术奇瑞”的全赛道实力，因地制宜地为不同市场、不同国家、不同用户开发更好的产品。奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃发表讲话油电协同，以实力引领新能源时代风云奇瑞始终坚守油电协同的均衡发展之道。在世界级混动技术——鲲鹏超能混动C-DM的加持下，奇瑞风云序列持续进阶，计划2年推出11台车，建立覆盖混动、增程、纯电的完整新能源产品布局。本次车展上，一款为新世代打造的智趣大五座SUV——奇瑞风云序列新能源量产概念车E06惊艳亮相；风云A9首次将产品共创搬上车展舞台，用户有机会参与到外观、智能、产品体验到社群内容的全流程共创活动，打造属于自己的“梦中情车”； 全球节能SUV新标杆探索06C-DM，刚刚完成“一箱油挑战2000公里”，用实测数据为自己正名。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用在现场表示，奇瑞不仅在新能源领域持续发力，也要成为燃油领域的领导者。持续的新技术研发和新车型开发，让瑞虎、艾瑞泽、探索三大产品序列得以不断迭代出新。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用发表讲话作为奇瑞品牌的销量中坚，瑞虎8系列始终以冠军标签领航主流细分市场，以冠军实力定义冠军品质。新瑞虎8亮相奇瑞展台，从大自然中汲取灵感，仿生造型风格特点使得新车灵动且优雅，极具力量感；此外，奇瑞品牌首款官改车型——探索06秘境骑士版也于车展燃擎上市，作为15万级唯一具备牵引资质的官改四驱方盒子，给用户带来“可城可野可改”的全方位选择，无愧“15万级最会玩的方盒子”的称号。新瑞虎8星途开启全面新能源化“加速度”首款MPVE08概念车全球首秀步入2024年，星途品牌新能源化转型开启了“加速度”。本次车展上，星途以全系新能源阵容强势出击，参展车型涵盖纯电、混动、增程多种技术路线，车型覆盖轿车、SUV、MPV，充分展现出星途全赛道布局的决心。车展现场，星途首款豪华旗舰新能源MPVE08概念车全球首秀，搭载大卓高阶智驾、iATS智能全地形系统等最新技术，并采用FusionLuxury全新设计理念，代表着星途下一代设计方向。值得一提的是，本次车展也是星纪元ET在4月15日开启预售之后的首次亮相，新车24小时大定超6000台、三天大定超8000台，截至今日已超11539台，新车将于5月中旬上市。星途营销中心总经理黄招根表示，每一个伟大的品牌，都诞生于一个不平凡的时代，引领一种全新的价值观，星途一直秉持着向上的初心，未来，在奇瑞集团最好技术、人才、平台等创新资源的赋能下，我们将用新能源和智能化点亮奇瑞金字塔“塔尖”，成为全球热爱的豪华品牌。星途营销中心总经理黄招根发表讲话捷途恪守“旅行+”战略初心 产品技术持续向“野”捷途品牌继山海T2在京上市引爆关注后，再度秀出强劲实力。车展发布会上，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、捷途品牌事业部常务副总经理代立宏表示，捷途将站在累销百万之上，向年销百万前进。与此同时，捷途山海T5、山海T2、山海T1作为捷途越野“五虎上将”首发车型悉数登场，家庭旅行系列的全新车型山海L6、山海L7也隆重亮相。此外，捷途JMK、捷途JMK和平精英联名款、旅行露营拖挂车“旅行BOX”、旅行者加长七座版等车型也吸睛无数，彰显出捷途产品、技术持续向“野”的特质，昭告捷途品牌挺进3.0时代全面发力混动越野赛道的雄心。奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、捷途品牌事业部常务副总经理代立宏发表讲话iCAR03T首秀亮相、三大序列集结参展，升维iCAR带来全新体验4月25日，iCAR首次公开全新车型03T，并携三大序列家族全阵容亮相北京国际车展，作为面向年轻人的“新势力”，为年轻人而来。其中，iCAR03专为尝鲜年轻人打造，坚持智能平权；iCAR03T基于用户差异化需求，风格更为硬朗，进一步满足年轻人对极致体验的追求。iCARV23定位风格越野电动城市SUV，既是玩具又是道具，更是情绪解药；iCARX25则定位中大型越野MPV，是引领未来出行的单厢车新物种。iCAR汽车首席产品官苏峻发表讲话同时，iCAR以丰富的工业设计、产品定义和创新营销经验，结合奇瑞汽车的技术开发、供应链和品质管理能力，为iCAR注入新势能，为年轻用户带来全新体验。前瞻科技触手可及解锁未来出行新方式奇瑞始终将技术创新作为核心驱动力，同时以人性化的设计理念贴近用户的情感需求，打造有温度的科技，增加用户的获得感与体验感。本次车展，奇瑞展台不仅有多款重磅车型悉数亮相，更有三体飞行汽车、奇瑞iBar、S²MA可扩展智能火星架构等基于未来前瞻技术的概念产品，尽显技术奇瑞的前瞻视野与未来科技布局。三体飞行汽车除此之外，奇瑞“理工男”还带着满满的诚意，由奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃携手搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳，将在奇瑞展台亲自开讲，为到访的清华、北大学子们就油电混动、深度米勒循环以及奇瑞鲲鹏超能混动C-DM技术等话题展开一堂别开生面的“物理课”。3000外宾集结展台 奇瑞进入国际化发展新阶段此次北京车展，3000名外宾齐聚奇瑞展台，共创共享，也让现场成为了一场国际化交流的盛会。自2001年扬帆出海以来，奇瑞凭借深耕海外市场、服务全球用户的创新实践，产品远销80多个国家和地区，收获全球1360万用户，其中国外用户360万。3000名外宾齐聚奇瑞展台作为中国汽车“出海”的探路者和典型代表，奇瑞将通过由量到质的追求转变、加大研发投入，加大海外投资，努力为全球每一个市场的经济、就业、纳税、公益事业等做出贡献，践行全球企业公民理念，真正推动中国品牌向上，让全球用户爱上奇瑞、爱上中国车。技术奇瑞，全球热爱。强大的产品阵容和领先的科技成果，充分展现出奇瑞拥抱行业新时代的实力和决心，以此为契机，奇瑞将加速全面新能源转型，持续推动中国汽车产业高质量发展。

30秒懂车运营君

2024-04-26

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4月25日，奇瑞品牌携旗下首款新能源量产概念车E06、风云A9、风云T9、探索06C-DM、探索06秘境骑士版以及新瑞虎8等7款重磅新车登陆2024北京国际汽车展览会E1馆。以“新能源+燃油”多技术路线并举、多产品差异化布局的奇瑞品牌，打破技术创新边界，凭借领先的世界级技术向全球用户展示最新落地成果，带来全新未来出行新体验。奇瑞品牌登陆2024北京国际汽车展览会做燃油+新能源的优等生，奇瑞品牌双线出击火力全开本次车展，奇瑞风云首款新能源量产概念车E06迎来全球首秀，风云首款B+级轿车A9共创登场，探索序列首款搭载世界级混动技术鲲鹏超能混动C-DM车型——探索06C-DM携手探索06秘境骑士版同步上市，以及新瑞虎8完成首次实车亮相，最强阵容以不同动力模式演绎“技术奇瑞”的强大实力。奇瑞品牌发布会上，奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用发表讲话称，奇瑞始终坚守油电协同，均衡发展的道路，将油电技术的优势融合，为市场提供更好的产品。奇瑞也是为数不多在油电两条赛道并行发力的企业，在燃油车赛道上，依托出口全球的优势进行持续迭代。新能源赛道上，奇瑞品牌基于风云等产品序列全面发力，火力全开。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用发表讲话奇瑞风云首款新能源量产概念车E06重磅来袭，其采用国风造型设计，集超智能数字座驾、超舒适品质空间和超动感电混驾控于一身，混动版纯电续航可达200km，综合续航1600km+；纯电版续航可达，550/700km，能耗同级最低。此外，该车型还配置了L2+级智驾方案，可实现高速与城市的自动辅助导航驾驶。并通过搭载全能AI大模型助手，带来让年轻人群体沉浸的数字玩伴，全面提升氛围感，完美诠释“智能驾趣大五座SUV”的超然境界。奇瑞风云首款新能源量产概念车E06同时，风云序列首款B+级轿车风云A9，以“上善若水，随风赋形”为设计理念，成就“新世代最美座驾”。新车整体造型汲取东方思想中以水德为美，向水而为的态度。车展当天，风云A9全面启动共创计划，用户可参与新车内外饰设计、智能化、产品体验等共创，后续还可加入共创社群，解锁更多专属权益。风云A9由探索06C-DM和探索06秘境骑士版组成的“探索双子星”联袂上市。其中，刚刚完成“一箱油挑战2000公里”的探索06C-DM售价12.99万元起，并带来多重用户权益，进一步将价值拉满。探索06C-DM动力系统由第五代ACTECO1.5TGDI高效混动专用发动机、无级超级电混DHT、混动智电管理系统“新三大件”组成。其中混动专用发动机采用米勒循环、第四代智能热管理等核心技术的加持，44.5%发动机热效率，是目前混动发动机中的领先水平，实现性能与节能双提升。同时，在混动智电管理系统的介入下，探索06C-DM可实现纯电、增程、发动机直驱、并联和能量回收等五种智能驾驶模式的随意切换，确保了流畅的驾驶体验和高效能动力转换。在此前长续航实测中，探索06C-DM以纯电续航161.9公里、综合续航1840.7公里、馈电百公里油耗3.2L的优异成绩，一举坐实“全球节能SUV新标杆”的称号。而奇瑞首款官改车型探索06秘境骑士版官方指导价15.99万元，作为15万级唯一具备牵引资质的官改四驱方盒子，探索06秘境骑士版将给用户带来可城可野可改的全方位选择，无愧“15万级最会玩的方盒子”的称号。探索06秘境骑士版新瑞虎8遵循“artinmotion”的设计理念，从大自然中汲取灵感，仿生造型风格特点使得新车灵动且优雅，极具力量感。一直以来，瑞虎8系列作为奇瑞品牌的销量中坚，始终以冠军标签领航主流细分市场，以冠军实力定义冠军品质，为主流中国家庭踏实造好车。新瑞虎8一经亮相便引发高度关注，有望成为瑞虎冠军家族全新爆款。新瑞虎8除了五款全新车型外，十万级1.5T真长续航超混新家轿风云A8远航版、超豪华中型电混SUV新标杆风云T9等车型也悉数亮相，奇瑞凭借丰富的产品矩阵，满足用户多元化的用车需求。世界级技术赋能产品进阶，诠释有温度的奇瑞品牌汽车行业正在经历一场深刻变革，汽车早已不再是冷冰冰的机器，而是人性科技与高品质生活方式的完美结合，要让消费者理解这一点，就必须让他们亲身体验。本次北京车展，现场观众可在展台体验虚拟色彩互动、C-DM发动机拆解演绎，鉴赏行业内首个混动发动机手办模型，感受奇瑞世界级技术的独特魅力。鲲鹏超能混动C-DM发动机拆解事实上，聚焦新能源、智能化和平台化技术，以技术立企的奇瑞，已组建覆盖汽车全产业领域顶尖人才的科学家天团，持续打造全球研发验证体系，建立300+个瑶光实验室全球研发人员超25000+人。正是在这种全球化的加持赋能下，奇瑞产品才能不断推陈出新，迭代进化。除此之外，奇瑞“理工男”还带着满满的诚意，车展期间，由奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃携手搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳，在奇瑞展台亲自开讲，为到访的清华、北大学子们就油电混动、深度米勒循环以及奇瑞鲲鹏超能混动C-DM技术等话题开展了一堂别开生面的“物理课”。另外，奇瑞还打造出车展首个博士解说天团，为来宾讲解汽车技术、与用户共享科技魅力。与此同时，为了诠释有温度的奇瑞品牌，小奇志愿者将参与奇瑞车展的全过程，尤其令人暖心的是，奇瑞还特意邀请榕江的小朋友游北京、逛车展，践行真诚厚道接地气的用户理念，积极履行自主品牌的社会担当。技术奇瑞，全球热爱。立足于全方位满足全球用户需求，奇瑞坚持新能源与燃油双线发力，以世界级的技术、不断进阶的产品、有温度的品牌，与全球1360万用户同行，让”中国智造“、融入世界美好生活。4月25日至5月4日，敬请莅临北京中国国际展览中心E1馆E107奇瑞展台，感受“理工男”的温情一面。

30秒懂车运营君

2024-04-26

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